Куда зовет Родина-мать?
Предприимчивый владелец пиццерии, расположенной в помещении бывшего кинотеатра «Родина», по-своему обыграл сюжет легендарного плаката «Родина-мать зовет!»: по его задумке, теперь Родина-мать зовет выпивать и закусывать.
Пошлость и кощунство
В «новой» трактовке собирательный образ солдатской матери в поднятой над головой левой руке держит бокал с пивом, а в правой, вместо военной присяги, пиццу.
- Если оценивать эту рекламу с позиций влияния на интерес потребителя, можно сказать, что это – довольно удачный и креативный ход, – говорит специалист по рекламе Юрий Кожушко. – Но только в плане психологического аспекта: закрепленный в подсознании позитивный образ привлекает внимание покупателя. Однако, я считаю, что каким бы ни было сильным желание производителя заработать, всегда следует придерживаться моральных норм. Я бы никогда не спекулировал на священных для кого-то символах и образах. В данном случае, с моей точки зрения, эта реклама – пошлость и кощунство.
Узнать, кому пришла в голову идея опошлить плакат «Родина-мать зовет!», оказалось невозможным: авторы скромно утаивают свои имена. Нет на плакате и сведений о типографии и тираже. Думаю, что этот факт должен заинтересовать правоохранительные органы: очевидно, хозяин пиццерии будет более разговорчивым и откровенным в беседе с людьми в погонах. Кроме милиции, свой интерес есть и у представителей прокуратуры, так как в статье 8 Закона Украины «О рекламе» сказано, что в рекламе запрещено использовать или имитировать изображение государственных символов других государств. Правда, в частной беседе следователь прокуратуры отметил, что будет весьма трудно доказать, что плакат «Родина-мать зовет!» является государственным символом тем более несуществующей страны.
– Это все из области морали, такой категории как совесть, увы, законы Украины на нее не распространяются, – подчеркнул работник прокуратуры. – Хотя лично я рассматривал бы этот случай в разрезе нарушения авторских прав при условии, что автор предъявит свои претензии. А вообще, перспектива есть, но захотят ли этим вопросом заниматься?
70 лет назад
Автор плаката – лауреат четырех Государственных премий СССР художник Ираклий Тоидзе.
Жена художника Тамара Тоидзе потом вспоминала: «Как только объявили войну, я страшно испугалась за детей. Вошла к Ираклию в мастерскую… Видимо, у меня было такое лицо, что он сразу же сказал мне: «Стой так и не двигайся!» – и сразу стал делать наброски».
Время доказало, что по силе эмоционального воздействия на людей плакат «Родина-мать зовет!» стоит в одном ряду с песней «Вставай, страна огромная!», фотоснимком «Комбат», знаменем Победы.
Плакат был отпечатан миллионными тиражами в разных форматах. «Гиганты» провожали солдат с призывных пунктов, «малюток» фронтовики хранили в нагрудном кармане гимнастерки вместе с партийным или комсомольским билетом, фотографиями родных людей.
70 лет назад этим плакатом была обклеена улица имени Артема, по которой луганчане шли в парк имени Максима Горького, где находился сборный пункт. Улица, на которой сейчас в бывшем кинотеатре «Родина» расположилось питейно-развлекательное заведение, возглавляемое креативно мыслящим владельцем.
В парке имени Максима Горького был и штаб 395-й стрелковой шахтерской Таманской краснознаменной ордена Суворова дивизии, которой командовал Герой Советского Союза генерал-майор А.И. Петраковский. Дивизия была сформирована в Ворошиловграде осенью 1941 года. Бойцы сражались с врагом на подступах к Кавказу, в районе Новороссийска и Туапсе, освобождали Украину. Победу встретили на берегах Эльбы. До наших дней почти никто не дожил.
Здесь же в парке формировалось народное ополчение.
Свыше 400 тысяч жителей Луганской области ушли на фронт защищать Родину-мать. Более половины домой не вернулись уже никогда. Тысячи луганчан защищали Родину-мать в подполье, партизанских отрядах, в глубоком тылу. Женщины и подростки тоже откликнулись на призыв Родины-матери: они стояли у станков в цехах Луганского паровозостроительного завода, изготавливали автоматы, минометы, мины, авиабомбы, снаряды.
Будет ли украинский прецедент?
- Авторы этой рекламной пощечины должны быть наказаны, – считают ветераны Великой Отечественной войны, которые принесли плакат в Луганский обком Компартии.
Услышат ли мнение ветеранов представители правоохранительных органов? Хочется надеяться, что услышат. Тем более, в России прецеденты были. Так, в 2010 году директор компании по производству и продаже окон (Ленинградская область) использовал образ Родины-матери для рекламы своей продукции. В мае этого года владелец фирмы из Новосибирска «поручил» Родине-матери рекламировать обувь. Было серьезное разбирательство, обоих бизнесменов привлекли к административной ответственности и оштрафовали. К слову, в США строго запрещено использование патриотических изображений в рекламных компаниях.
Бессовестно используют и другой знаменитый плакат – «Ты записался добровольцем?» авторства художника Дмитрия Моора, написанный в 1920 году во время гражданской войны в России. Плакат призывает добровольно вступать в ряды Красной Армии. Во время Великой Отечественной войны Моор осовременил образ солдата.
В наши дни в Луганске легендарный красноармеец спрашивает у луганчан, заплатили ли они за газ?
– Они, как школьники, которые, не умея рисовать, подрисовывают очки и усы к портрету знаменитости в учебнике. Школьнику простительно, а взрослым руки за это отрывать надо! – метко заметил на одном из интернет-форумов студент вуза.
